| 海南畫冊設計：談談企業宣傳畫冊設計的幾個特點

 　?。?）畫冊：包括傳單、明信片、賀年片、企業介紹卡、請柬、賀卡、入場券、節目單、菜單等，一般只在正面介紹主要內容，正反面均有相關的說明文字和圖形設計，用于介紹商品和企業宣傳品形象表現。

    （2）商品樣本：包括產品目錄有對折、兩折、三折、或加封套集成一冊、企業刊物、樣本等，其設計內容有產品展現，有前言、致辭、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，通常情況下均在商品之前介紹給代銷商和消費者。

    （3）產品說明書：一般用于商品包裝內，主要是介紹商品，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質量，工作原理、維修方法和使用方法。其開本形式規格大小與產品樣本基本相同。

    產品樣本、畫冊是商業貿易活動中的重要媒介體。是生產廠家和經銷商及消費者之間的媒介及橋梁。畫冊具有針對性，獨立性和整體性的特點，為工商界所廣泛應用。

    畫冊卻是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，畫冊設計針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送、以擴大企業、商品的知名度．推售產品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。

    畫冊自成一體．無需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。例如精美的畫冊，同樣會被長期保存起到長久的作用。畫冊設計的功能具備以下特征。

    （1）宣傳準確真實

    畫冊與招貼廣告同屬視覺形象化的設計。都是通過形象的表現技巧，在廣告作品中塑造出真實感人栩栩如生的產品藝術形象來吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，以達到準確介紹商品，促進銷售的目的。與此同時畫冊還可以附帶廣告產品實樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。

    （2）介紹仔細詳實

    提示性的招貼廣告，是以流動的消費者為主要訴求對象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用，強調其注目率和強烈的視覺沖擊力。而畫冊則與招貼廣告不同，它可以保證有長時間的廣告訴求效果，使消費者對廣告有仔細品味的余地。因此畫冊應仔細詳盡地介紹說明產品的性能特點和使用方法。同時可以提供各種類型、不同角度的產品照片以及工作原理圖紙、科學試驗的數據、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養。

    （3）印刷精美別致

    畫冊有著近似雜志廣告的媒體優勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此畫冊要充分利用現代先進的印刷技術所印制的影像逼真、色彩鮮明的產品和勞務形象來吸引消費者。同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使畫冊以圖文并茂的視覺優勢，有效地傳遞中港鴻集團廣告信息，說服消費者，使其對產品和勞務留下了深刻的印象。

    （4）散發流傳廣泛

    畫冊，可以大量印發、郵寄到代銷商或隨商品發到用戶手中?；蛲ㄟ^產品展銷會、交易會分發給到會觀眾，這樣使廣告產品或勞務信息廣為流傳。由于畫冊開本較小因此便于郵寄和攜帶。同時有些樣本也可以作為技術資料長期保存。

來源：海南畫冊設計　http://www.i-yes.cn/

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