| 馬爾代夫新旅游標志自然出爐

馬爾代夫離中國越來越近！以前，它對于我們來說只是一個遙遠神秘的島國，但現在，已經越來越多的中國人將馬爾代夫作為旅游目的地。近日，馬爾代夫市場推廣及 公關關系咨詢公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了馬爾代夫旅游新標志，并建立相關網站（還有中文選擇，也可見其對中國人訪客充滿期望）。此次的項目設計由政府及相關旅游行業主導，時間跨度長達一年，最終由政府部門正式通過啟用。此次設計由英國及其泰國分部的旅游品牌咨詢公司QUO keen負責并完成，Quo咨詢公司不但負責設計，更主要的任務是負責調查及研究該國的旅游品牌形象。

左為舊標志，右為新標志

除了圖案改變之外，新品牌的宣傳口號亦由原來的“生活充滿陽光（the sunny side of life)”變成 “盡是自然”（always natural）。無論從圖案及口號，都希望強調出該圖獨特的自然資源。

標志的基本形態：

MMPRC 主席談到這個標志：“口號及標志都在強調馬爾代夫的美麗自然景色，這也是世界各地不同的旅客都愿意來到馬爾代夫的共同理由。”。標志及設計也體現了馬爾代 夫的捕魚業，這也是該國除了旅游業的第二經濟支柱。而MMPRC經理認為：原標志已經使用了11年，而我們認為新標志能夠更好地體現今日和明天的馬爾代夫。

QUO Keen的CEO David Keen認為：我們為馬爾代夫人民，也為該國的旅游業及其它行業創造了一個能夠代表他們的形象標志，口號采用“盡是自然”傳達出馬爾代夫的主要特色，同時也可以說一種旅游體驗。標志的自然元也構成了一個指紋。

指紋，確實可以清晰感受到，也加深了標志的內涵。通過該島國的主要魚類及鳥類元素，使整體充滿一種強烈的自然氣息。顏色上，也傳達出“深海、藍綠礁、白色沙灘及椰子樹”。字體設計， 我認為也同樣很有特點，符合這個休閑島國的整體氣氛。

Quo嚴格來說并不是一家設計公司，主業更傾向于一家咨詢公司。而就在這個標志公布不久，就有人認為，它有抄襲的嫌疑，舉報者列出了以下海洋保護及聯合利華兩個標志：

認為這個標志抄襲，從列舉的兩個標志來看，主要是因為這種“動物密集形”的構造與標志有相似之外。但實際上，這種“動物密集形”只能說是一種常見的設計手 法，我不認為是抄襲，你最多就只能說它的創意并不鮮見——但老實說，誰又有人敢說他所設計的標志的創意就獨一無二前不見古人后只有被模仿？實際上，這種 “動物密集形”的標志，隨便都可以找到很多：

但上面所有這些標志，我認為都是可以接受的。因為你不能僅僅這樣橫向作這樣簡單的比較就否定人家的成果。我們還要考慮到這些標志涉及到具體的一個項目，如果 它都能體現各自項目或機構的特點，就是一個好的標志。另外，真要作這樣的追究，還真的不知道是誰“抄”誰。我個人認為，其實對于一個品牌來說，你的創意手 法及概念并不需要獨特到全地球只此一家的地步，也不能說別人用過的這種手法你再用，就必定屬于二流。從實際接觸中，反而是有些客戶更容易陷入這種自作聰明 的極端之中，有些客戶認為自己很獨特（實際上也只是自認為而已），所以也希望擁有一個“以前從來沒有人見過”的創意。其實從來沒有人做過的創意更容易實 現！如，用一條死狗形象來代表醫院，用一灘血跡的圖案來代表健康食品，就肯定沒有人做過，估計效果更是驚世駭俗，不過問題是你喜歡嗎？

符合自然規律，不要走極端，無論做人還是做設計，都應該是這樣。

以下為一些應用效果：

黃色的袋子感覺有點怪 ，很沒有馬爾代夫的感覺

馬爾代夫的八成國土面積都低于海拔，另外隨著全球氣溫上升，據說，馬爾代夫這片12萬平方公里的國家在百年之內將會完全沉到海底里，這讓人感到挺傷感的。希 望這個標志不要成為人類回憶中的一個文化圖騰，只代表著曾經有一片這樣的土地，曾經在地球上出現過，在日后，只能象指紋一樣留下印痕。